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卡梅隆的“潘多拉魔盒”这次好像失灵了。 《阿凡达3》轰轰烈烈地来了，首日票房1个亿，看着挺猛，但一对比就露了怯——这成绩比三年前的《阿凡达2》首日足足少了21%。 电影院给了它将近一半的排片，可上座率还不到10%。
一边是动辄两三百元的特效厅票价和接近三个半小时的片长，一边是明显疲软的市场热情，这部长达198分钟的视觉大片，似乎从一开始就撞上了一堵看不见的墙。 猫眼和灯塔两大平台对它的总票房预测，一个说不到11亿，一个直接看衰到9亿，而它的前作最终卖了17亿。 那个曾经让全世界影院排队、刷新影史纪录的蓝色神话，这回的续集之路，开局就踩下了一脚沉重的刹车。
12月19日星期五，《阿凡达3：火与烬》在中国内地全面上映。根据官方票房数据，这部电影在上映首日斩获了约1亿元人民币的票房，当天的排片占比高达46.4%。 这个开画成绩让它成为了2024年度开局最成功的进口真人电影。
然而，行业的目光迅速聚焦在另一个更具对比意义的数字上。 如果不计算提前点映的收入，这个1亿元的成绩，相比2022年12月16日上映的《阿凡达2：水之道》的首日1.26亿元，下滑了20.88%。 上映首日，全国影院为《阿凡达3》排出了超过15.7万场次，但场均上座率仅为9.3%。
佳禾资本在上映之前，市场的凉意已经有所显现。 灯塔专业版的数据记录显示，截至12月17日中午，《阿凡达3》的预售加上点映总票房约为5770万元。 它在12月16日晚上才突破5000万预售大关，此时距离正式上映只剩两天多时间。
这个预售节奏远远落后于前作。 《阿凡达2》在开启预售后第二天，距离上映还有整整一周时，预售票房就突破了5000万元。 到上映前夕，《阿凡达2》的总预售票房已经冲破2亿元大关。 前后两部电影的观众期待值和购票紧迫感，形成了清晰可辨的落差。
北美本土市场的情况同样不尽如人意。 《阿凡达3》在北美周四晚间提前场收获1200万美元票房。 这个数字低于《阿凡达2》提前场1700万美元的表现。 它在北美影史十二月提前场票房排行榜上，仅仅位列第九。 影片在法国、德国、韩国等主要海外市场的开局成绩也普遍平淡。 上映两天后，《阿凡达3》的全球累计票房为5510万美元。 行业分析机构预测其北美首周末票房将在8500万至9500万美元区间。
更为严峻的预测来自全球首周票房。 多家媒体和分析师给出数据，《阿凡达3》的全球首周末票房预计在3.35亿到3.6亿美元之间。 这个开局水平明显低于《阿凡达2》同期取得的票房声势。 一些电影产业观察人士开始讨论，这个开局成绩是否会影响到二十世纪影业和卡梅隆团队对《阿凡达4》及《阿凡达5》的后续制作与投资计划。 票房已经不仅仅关乎收益，更直接关系到这个宏大系列未来的命运。
影片自身的几个特征被认为是影响其市场表现的关键因素。 第一个核心因素是片长。 《阿凡达3》的官方片长达到198分钟，即3小时18分钟，这创造了系列电影的新纪录。 超长片长直接制约了影院的排片效率。 一部普通两小时电影，一个影厅一天可以轻松安排五到六场放映。但对于《阿凡达3》，同一个影厅最多只能安排三场，这直接导致影院可供销售的场次总量大幅减少，从而压低了单日票房的天花板。
第二个突出问题是高票价。 以上海部分影院为例，在影片点映期间，普通3D场次的票价普遍超过100元，而IMAX、CINITY、杜比影院等特效厅的票价则普遍在150元以上，个别VIP厅的票价标到了188元。 在成都，有影院甚至开出了280元一张的电影票。 正式上映后，全国普通3D场次的平均票价维持在70元左右，特效厅票价仍在110元上下。 高票价叠加长片长，显著提高了观众的消费成本和时间门槛，让许多潜在观众望而却步。
影片的口碑呈现出明显的分裂态势。 在豆瓣电影平台，《阿凡达3》的开分是7.6分。 这个分数低于《阿凡达》的8.8分和《阿凡达2》的8.0分，成为系列三部曲中评分最低的一部。许多观众的评价可以概括为“特效封神，剧情拉胯”。 视觉奇观依然是顶级的，但故事层面的争议越来越大。 有观众指出，电影的故事模式重复感强烈，杰克·萨利一家再次经历了从逃亡到被俘，再到团结部族进行反击的过程。
影片的结局大战方式引发了讨论。 最终，纳威人依然依靠召唤“神兵”——来自星球生态系统的巨大生物集群来击溃人类军队。 这种解决冲突的方式与第一部电影极为相似。 角色塑造也被认为是影片的软肋。 主角杰克在这一部中的主动性显得不足，更像一个推动情节的工具。 女主角奈蒂莉大部分时间沉浸在丧子之痛中，股市大盘行情但这条情感线并未得到更深层次的挖掘和解决。 他们儿子的成长弧光也不够清晰。
资本市场迅速对市场的初步反馈做出了反应。 在《阿凡达3》上映前，由于重磅大片的预期，一些与之相关的A股影视院线公司股价曾有一波上涨。 然而，随着影片预售和首日成绩不及预期的消息传出，这些公司的股价出现了显著回调。 电影票房表现与二级市场股价波动的联动效应变得十分明显。 一部核心大片的市场表现，直接牵动着产业链上相关公司的市值波动。
国内院线经营者们仍在观察和调整。 根据凤凰院线经理指数的最新调查，全国院线经理对《阿凡达3》的最终票房预测中位数大约在14亿元左右。 他们中的许多人认为，尽管影片开局势头不如前作，但凭借“阿凡达”强大的品牌号召力，以及在圣诞至元旦档期缺乏同等量级竞争对手的市场空窗期内，影片依然有较大希望突破10亿元票房大关。 影院排片策略已经根据实时数据开始微调。
上映次日，院线的排片占比就发生了细微变化。 《阿凡达3》的排片占比从首日的46.4%微降至42.1%。 与此同时，同期上映的另一部动画电影《疯狂动物城2》的排片则从32.5%回升至37.4%。 排片调整是市场反应的直接体现，影院经理们必须根据实时上座率和票房产出效率来优化场次，确保影院收益。 这个调整过程将在整个上映周期内持续进行。
影片的制作成本是悬在其盈利线上方的一把剑。 尽管迪士尼和卡梅隆团队未官方公布《阿凡达3》的具体成本，但根据好莱坞媒体报道，该片的制作成本可能高达4亿美元以上。 这还不包括全球范围内巨额的宣传营销费用。 要覆盖如此高昂的成本并实现盈利，影片需要在全球市场，尤其是北美和中国两大票仓，取得极其优异的票房成绩。 目前的开局，无疑增加了盈利压力。
影评人和观众反馈中，一个集中的批评指向了叙事节奏。 198分钟的片长中，有相当一部分篇幅用于展示潘多拉星球上新的生态奇观和部落文化，这些场景视觉震撼，但戏剧张力较弱。 主线故事的推进速度时快时慢，导致部分观众感到冗长。 在短视频时代培养起来的观影习惯下，如何让观众在三个多小时里保持注意力，是影片面临的一大挑战。 这不是《阿凡达》系列独有的问题，却是它此次必须面对的质疑。
电影票务平台的数据预测反映了专业的悲观预期。 猫眼专业版将其对《阿凡达3》的内地总票房预测，从早期的较高预期下调至近11亿元。 竞争对手灯塔专业版的预测模型则给出了更保守的9亿元预估。 这两个预测数字都远低于《阿凡达2》在内地市场最终收获的17亿元总票房。 预测模型综合了影片的首日表现、预售速率、上座率、排片趋势以及初期口碑等多重数据。
行业的观察点还在于影片的后续走势。 系列前两部电影，尤其是《阿凡达2》，都展现了强大的长线放映能力，票房衰减曲线较为平缓。
这得益于其家庭观影的属性以及持续的口碑效应。 《阿凡达3》是否能够复制这种长卖模式，取决于接下来几周普通观众的口碑扩散效应。 圣诞和元旦假期将为它带来一波家庭观影客流，这或许是它追回票房的关键时期。
影片在技术上的领先地位依然无可争议。 全新的4K、高帧率3D拍摄技术，更精细的水、火、烟雾等粒子特效，以及更多样化的潘多拉生物设计，确保了其在影院大银幕上无可替代的视听体验。
卡梅隆在采访中多次强调，这是一部“必须”在电影院观看的电影。 技术上的极致追求，是这部影片最核心的竞争力，也是其票房产出的根本保障。 问题在于，这份保障在2024年底的市场中，效力还剩几何。
周边衍生品市场是另一个重要的收入维度。 随着《阿凡达3》上映，新的角色、生物和载具模型玩具已经开始在全球市场铺货。 电影中新增的“火部落”纳威人及其相关的文化符号，为衍生品设计提供了新元素。
电影票房的表现将与衍生品的销售热度相互影响。 一部票房大爆的电影能极大地带动衍生品销售，而设计出色的玩具也可能反哺电影，吸引部分粉丝观众反复进场。 这个生态循环刚刚开始启动。
影院的硬件设施为这部电影提供了支持。 近年来，中国内地市场新增了大量的高规格影厅，包括IMAX、杜比影院、CINITY、中国巨幕等。 这些特效厅能够更好地呈现《阿凡达3》的视听效果，同时也是高票价的主要支撑。
《阿凡达3》的上映，成为了检验这些高端影厅吸引力和消费市场的试金石。 上映首日，这些特效厅的票房占比通常较高，但上座率并未完全达到影院经理们的乐观预期。
电影市场的竞争环境已经发生变化。 2022年《阿凡达2》上映时，内地电影市场尚未从疫情影响中完全恢复，优质供给严重不足，使其获得了长达数月的市场空间。
2024年底，尽管《阿凡达3》仍是档期内体量最大的影片，但市场供给更加多元，观众的可选范围更广。 与此同时，过去三年间，观众的观影习惯和消费偏好也发生了不易察觉但深刻的变化，这些变化都在影响最终的票房数字。
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